ما الذي يحدد نجاح المنشورات؟ حجم النشرات والتصميم والتتبع

اليوم من الصعب جدا المشي على طول الشارع ولتجنب عرض لأخذ نشرة المعلومات مع يد شخص يقف بالقرب من محطة المترو. أصبح من المعيار - عندما نعود إلى المنزل ، على سبيل المثال ، من العمل ، إما أن نحاول ألا نلاحظ المروجين ، أو نأخذ منشوراتهم من الشفقة (أو خارج الاهتمام ، وهو أمر نادر الحدوث). كعميل ، فإن أحجام النشرات التي يتم تقديمها لنا لا تهمنا كثيراً. في معظم الأحيان لا نتذكر حتى ما هي ، فقط عن طريق إرسال هذه الورقة إلى علبة القمامة. ومن وجهة نظر تكلفة هذا النوع من الإعلانات ، فإن الفرق واضح جدا.

من المستغرب في هذه الطريقة الشائعةالترويج ، مثل توزيع منشورات ، لا يوجد شيء. الشيء الرئيسي هو معرفة كيفية تطبيق هذه الأداة بشكل صحيح ولأي أغراض تناسبها أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، بمساعدة النشرات الإعلانية ، يمكنك الإعلان عن سهم آخر في متجرك أو الإعلان عن افتتاح منفذ آخر. بشكل عام ، المنشورات مطلوبة ، وهذه حقيقة.

لكن بعض الحملات الإعلانية التي أجريت معجذب هذه الأداة التسويقية ، ناجحة ، في حين أن الآخرين لا. من الصعب للغاية تحديد سبب ذلك ، حيث أن هناك العديد من العوامل التي تؤثر على سلوك الشخص الذي تلقى المنشور. سنناقش بعض منهم في هذه المقالة ، ونحن نركز على ما تستخدم مسافات الأحجام في معظم الأحيان.

تصميم يحدد كل شيء. تصميم وحجم المنشورات

يجب أن تبدأ بالتصميم الخارجي للمنشورات -تصميمهم. من الواضح أن الشكل الذي سيبدو عليه المسافر يحدد تأثيره الإضافي على الشخص الذي تم تسليمه إليه. إذا كانت المنتجات الإعلانية تحتوي على تصميم ممل أو صعب القراءة ، فستتخلص منها ببساطة. وينطبق الشيء نفسه على الوضع عندما لا يختلف المسافر في أي شيء خاص. نفس المصير ينتظره.

من الضروري أن التصميم الخارجيرجل مفتون. بالطبع ، وفقا له ، ينبغي اختيار حجم النشرات والنشرات. من الصعب وضع كمية كبيرة من النص على ورقة صغيرة ، لذا من الأفضل أن تحصر نفسك بمجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية التي ستميز منتجك أو خدمتك بأكبر قدر من التفصيل.

من الواضح ، لتطبيق هذه أو أي تصميم آخريمكنك أن تقرر اعتمادًا على حجم المسابقة. لذلك ، في هذه المقالة نتحدث بشكل أساسي عن حجمها. نحن لا نعطي فقط أي منها تعتبر قياسية ، ولكن تقديم توصيات عامة.

أبعاد

اما كيف كبيرةالمنشور الخاص بك ، ثم هناك نظام قائم من المعايير. إنه ، من حيث المبدأ ، يتزامن مع أحجام الورق العادية. هذا التقسيم للصفحات إلى أشكال: الثالث A4 ، A5 ، A6 و A7. في المليمترات يتم التعبير عن هذا كـ 98 في 210 (ما يسمى بتنسيق اليورو) ، و 148 في 210 ، و 105 في 148 ، و 74 × 105 ملم ، على التوالي. هذه المنشورات هي التي يمكن أن تلتقي بها في الشوارع في أغلب الأحيان (عازمة إلى نصفين ، في ثلاثة أجزاء وهكذا). ومن الواضح أن تطبيقها يرجع إلى التطبيق العملي - الأبعاد الصغيرة وفي الوقت نفسه توفر مساحة كافية لإعلاناتك.

حجم المنشور للطباعة مهم ليس فقط من النقطةعرض تكلفة إنتاجها ، توزيعها ، إلخ ، وأيضاً من جانب التصميم. مرة أخرى ، يتم إعطاء مثال بسيط: على ثلث ورقة A4 ، سيكون التخطيط العمودي مع النص في شكل عمود أكثر فائدة ؛ في حين أن النشرة A7 من الأفضل توزيعها كما هي. النظر في هذا عند إنشاء تصميم النشرة. إذا كانت جاهزة بالفعل ، فاختر أحجام المنشورات ، والتقديرات ، وكيفية احتواء المزيد من المعلومات على كمية أصغر من الورق. أو ضع في اعتبارك أنك لا تحتاج إلى اختيار حجم نشرة قياسية. يمكنك استخدام ورقة مطوية (كما كتبنا أعلاه). بشكل عام ، يفعل العديد من المعلنين ذلك. هذا يسمح لهم بالتبرز بين الشركات الأخرى باستخدام نفس الحل ، ولا يطلبون تخطيطات فردية في دار الطباعة. يمكن أيضًا اختيار الحجم القياسي للنشرة الإعلانية ، على سبيل المثال Euroformat ، وتكاليفها ، بالطبع ، أرخص.

تشبع وأبعاد المعلومات

ولكن ، كما تعلمون ، أحجام النشرات ليست كذلكالعنصر الوحيد الذي يضمن نجاحها أو ، على العكس ، الفشل. لا يزال هناك معيار مثل المحتوى الذي يتم وضعه على المسافر. يعتمد ذلك ، بطبيعة الحال ، على مقدار المساحة الخالية التي ستشغلها على منشورك ، وبالتالي على حجمها. المحتوى هو ما تكتبه هناك. بدون ذكر التصميم الجرافيكي الجذاب للعميل المحتمل ، يجب أن تحمل محتويات النشرة الحمولة الدلالية المناسبة - لتكون مثيرة للاهتمام للشخص الذي أخذها ؛ لتتناسب مع اهتماماته من وجهة نظر تجارية. ويعني هذا الأخير أن الإعلان عن البرامج الطلابية ينبغي أن يُمنح للشباب الذين قد يكونوا قادرين على استخدام الخدمة ، وليس على المتقاعدين ، وما إلى ذلك. يجب أن يكون المستلم هو الجمهور المستهدف - أولئك الذين سيأتون إلى المعلن في المستقبل وطلب خدمة منهم.

مرة أخرى ، اختر نشرة بهذا الحجم يمكنك وضعها على أقصى قدر من البيانات اللازمة لجذب المشتري.

تتبع التحويل

هذا البند مهم للنشرات من أي حجم. لا تنسَ الاحتفاظ بإحصائيات نجاح منتجاتك الترويجية. فكر في عدد الأشخاص الذين جاءوا لرؤيتك بعد رؤية منشوراتك. قم بتغيير حجم النشرات ، وطرق التصميم والتوزيع الخاصة بهم ، ثم ستعرف بالضبط كيفية الإعلان عن منتجاتك بشكل أكثر فاعلية.