مفاهيم التسويق
يفرض العالم الحديث شروطه الخاصة بهالمبادئ والقواعد التي يكون لها تأثير على جميع مجالات الحياة البشرية. استثناء ليس هذا المجال من الحياة مثل التسويق. مفهوم هو جديد نسبيا. قبل التسويق لفهم مبادئ التكهن احتياجات العملاء والمنظمات من خلال الإعلانات. في هذه الحالة، فإنه يحاكم هدف مهم جدا - لزيادة المبيعات وتحقيق أرباح أعلى مستوى ممكن.
لهذا ، يتم استخدام مفاهيم التسويق.
إذا انتقلنا إلى الأدبيات الاقتصادية ، إذنيصبح من الواضح أن مفهوم التسويق هو طرق ممارسة الأعمال التجارية في اقتصاد السوق. بمعنى آخر ، هذه مبادئ موجهة نحو الربح وإلى المستهلك.
مفاهيم التسويق تشير إلى وجودبعض أدوات النشاط ، بالإضافة إلى مجموعة من القواعد والقواعد التي يجب على كل شركة تتقدم بطلب للحصول على الريادة في مجال معين أن تستخدمها. كل هذه القواعد واللوائح تخضع لهدف واحد - للحصول على أعلى ربح ممكن وتلبية جميع احتياجات المستهلك.
العلوم الاقتصادية تقدم العديد من الأساسياتالمفاهيم. بشكل عام ، يمكن تقسيمها إلى فئتين. النماذج الكلاسيكية هي من بين الأول. إلى الثاني ، النماذج حديثة ، أكثر تقدما.
لذا ، فإن مفاهيم التسويق الكلاسيكية مثلالقاعدة ، هي أكثر نظرية في الطبيعة. أنها ليست دائما ذات الصلة وتكييفها للاستخدام الحقيقي في الأعمال الحديثة. ومع ذلك ، إذا قمت بتعيين هدف للنظر في أي عمل من جوانب مختلفة ، فيجب عليك اللجوء إلى المفاهيم الكلاسيكية.
ينقسم المفهوم الكلاسيكي للتسويق إلى الفئات التالية:
- الإنتاج ، والذي يدرس القضايا المتعلقة بإنتاج المنتجات المختلفة ، وكذلك تكنولوجيا الإنتاج.
- سلعة ، التعامل مع التسعير ، تسمية وإدارة العلامة التجارية.
- يسمى مفهوم التسويق بحق أصعب. المبيعات هي المبيعات. ولذلك ، فإن هذا المفهوم ينطوي على دراسة هذا الجانب من العمل كجهة اتصال نهائية للمنتج مع الجمهور المستهدف وإقامة علاقات مع النتيجة اللاحقة للمعاملة.
هذا المفهوم عتيق ، لأنه موجه إلى قاعدة الإنتاج ، وفي القرن الواحد والعشرين - قرن التكنولوجيا والمعلومات - هذا النهج غير ذي صلة.
لذلك ، متقدمة وحديثةمفهوم التسويق. وهي تأخذ في الحسبان تأثير التقدم التكنولوجي والمعلومات والشبكة العالمية والأتمتة على جميع جوانب المجتمع ، بما في ذلك الأعمال التجارية.
المفهوم الحديث للتسويق ينطويالتحسين الدائم للمنتجات المعروضة ، وكذلك طرق ممارسة الأعمال. وهذا يعني أنه من الضروري اتخاذ تدابير من شأنها أن تساعد على زيادة ربحية الأعمال التجارية ، وزيادة فعاليتها ، وتوسيع نطاق المنتجات أو الخدمات المقدمة. للقيام بذلك ، من الضروري تحسين المنتجات الحالية ، بالإضافة إلى تطوير منتج جديد.
من بين المفاهيم الجديدة ، يلعب دور متزايددعا التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذه هي الطريقة الأكثر فاعلية للإعلان عن منتج أو خدمة. يمكن أن تصل إلى المستهلكين في جميع أنحاء العالم بأقل جهد ممكن. لا يمكن استخدام الإنترنت فحسب ، ولكن أيضًا المطبوعات والتلفاز والإذاعة ، ولكنها ليست فعالة جدًا للوصول إلى الجمهور العالمي. التسويق الإلكتروني هو أيضا أكثر سهولة ، وهذه هي ميزة لا يمكن إنكارها بين جميع الآخرين.
ليكون رجل أعمال ناجح لقيادةشحن عملك إلى آفاق واعدة ، من المفيد معرفة مفاهيم التسويق ، وأيضًا عدم توفير وقت لدراسة الاتجاهات والاتجاهات الجديدة.
